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猎头公司:移动互联网行业2014年上半年统计报告

发布时间:2014-07-04



 

据易观最新发布的《中国移动互联网用户行为统计报告》,对截止20146月中国移动互联网的用户行为进行了统计。

统计显示:中国移动互联网民已达到6.86亿;移动互联网仍是屌丝天下;二、三线城市占比尤为突出;区域性差异稍露端倪;娱乐需求地位稳固。

1、用户以男性和中青年用户为主

从年龄和性别来看,中国6.86亿中国移动互联网用户以男性和中青年用户为主,其中男性用户所占比例为60%,而2540岁中青年用户所占比例为62%。虽然与2013年相比,24岁以下和41岁以上的两级用户比重在下降,但这部分的用户数量仍然在不断上升。

  2、 移动互联网仍是屌丝天下

  在移动应用开发领域,得屌丝者得天下。话粗理不糙。用户中,高中学历占比33%,高中及以下学历占比6成以上,工人/服务业人员占比22.5%,半数以上月收入在3000元以下。没有收入的占比20.6%。  中国移动互联网用户中蓝领用户最多,白领用户次之,自由职业、个体户、私营企业主占23.2%,工人、服务业人员22.5%,白领、一般职员13.5%。此外,移动互联网用户正在不断向中高收入群体拓展,用户的收入呈现出两极化态势。

  未来,移动互联网企业在获取流量方面,一方面需要在提升现有用户使用深度方面下功夫,另一方面,新增用户的获取主要通过降低移动应用使用难度和开发新产品以满足未满足需求为主要手段。

  3. 二、三线城市占比尤为突出

  调研数据显示,移动互联网网民中二、三线城市人口占比超过五成。城市移动互联网渗透率相对较高。运营商基础建设从城市转向农村,通过硬件设施改善、三大运营商的重视、移动终端价格的不断调低,乡镇会成为移动互联网网民另一个有力增长点。

  4区域性差异稍露端倪

  数据显示,移动互联网网民在区域上的差异微微显露出来,在一线城市微信成为女性用户的首选应用,而在二、三线城市QQ则是女性应用的首选;在一线城市,男性用户中移动应用top10当中并没有购物类的APP,而在二、三线城市,淘宝网进入了男性用户使用APPtop10中。在年龄结构中,一线城市24岁以下的移动互联网网民中,移动视频类APP进入热门APPtop10排名之列,而在二、三线城市中24岁以下的移动互联网网民中,热门应用的top10之中并没有出现视频类的APP

5、用时长,易形成依赖

每天上网8小时以上的达16.1%在微博上,总有人感叹:每天一睁眼,先看看微博;每天睡觉前,再瞅瞅朋友圈。这似乎是很多移动互联网网民的习惯。上述报告显示,每天上网在1小时以下的,不足10%1~4小时的占比最多,接近了五成;8小时以上的达到了16.1%。在QQ群里,有人感叹,8小时工作8小时睡觉8小时旅游已经不够了,一天必须要有32小时才够用。尽管不少科普文章都表明,晚上光线弱,长期对着手机屏幕对眼睛有损害,但仍有84.5%的网民选择在晚上用手机上网。即使在深夜,也有超过两成的网民在移动互联网上“冲浪”。

6. 娱乐需求地位稳固

  移动IM在中国移动互联网网民中的覆盖比例仍居榜首。紧随其后的移动音乐、移动视频、移动单机游戏的网民覆盖紧跟其后。移动互联网网民使用重点依旧围绕在社交、音乐、视频、游戏四大娱乐领域。而购物、地图等需求紧随其后。易观智库分析认为,移动互联网工具类、商务类需求呈现明显的渗透趋势,即购物、道路查询、搜索等需求以功能的形式嵌入到娱乐类应用之中,这也迎合了移动互联网APP切换成本高的特点,各移动互联网企业为便于用户使用,以此种方式降低用户应用转换的时间成本。在这一特点及趋势的带动下,未来超级APP、平台APP的量级将不断提升,工具类、商务类应用的功能属性将更加明显。

7、男女用户内容有别

男的爱玩游戏,女人爱看视频。在移动互联网时代,手机功能早已超越了通话、短信范畴。如今的智能手机,更像是一个集合了各种生活方式的微型电脑,购物、聊天、游戏……一部手机足矣。APP越来越多,不过不变的是,在25~40岁移动互联网网民中,不论男女,最青睐的应用是移动IM,即QQ、微信、MSN等即时通信软件。除去这一项,男人和女人在移动互联网上的行为,与现实生活中的习惯相差很小。易观智库对110万移动互联网样本进行分析后得出,男人最爱的移动应用是游戏软件,而女人喜欢用移动终端看视频。游戏在男人中的渗透率达到了57.05%,不过这一数据远远比不上视频在女人中的渗透率,后者达到了65.23%。随着微信越来越流行,QQ似乎要退居二线。此次报告的数据显示,移动应用活跃用户数排名中,24岁以下的网民手机里QQ最活跃,而其他年龄段网民手机里微信占据了首位。