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东莞家具家居行业在变革创新中求发展

发布时间:2018-08-29



 

 

20188月份,第40届国际名家具展暨第2届中国国际定制家居展在东莞召开。规模盛大,上千家参展商入驻参会,逾10万观众入展参观,亮点频出。这既是中国家具家居行业发展成果和新品的一次集中展示,也是东莞家具家居行业在中国行业地位、目前发展现状的一次集中展示。从中既可以看到行业发展的成就、不足,也可以一窥行业发展的未来趋势和方向。

过去二十年来,东莞家具家居行业发展十分迅速,长期保持着高速发展,其行业地位在中国家具家居行业具有举足轻重的地位。家具家居行业也是东莞的重要支柱产业和特色产业。以东莞厚街、大岭山为核心区域的两大家具产业集群具有很大的标杆效应和集聚效应。但随着内外环境的不断变化,目前东莞家具家居行业也面临着诸多挑战和激烈变化,持续发展还需要不断变革、创新和进步。

近两三年来,东莞家具家居制造业规模以上企业的总产值仍在保持增加,但在2016年和2017年,工业增加值连续两年增速为-0.2%台升家具停产,国内大型家具公司诚丰家具、好来屋厨柜破产也给市场敲响了警钟2017年底,我国家具行业规模以上企业6000家中有亏损企业600多家,亏损面约为10%,亏损比例和金额有所增加。从外部市场环境来看,一是家具家居行业的环保要求在不断提高,家具生产过程中的环保核查不断加大力度,人们对家具家居产品本身的绿色、环保、健康要求也日益严格,一些小的家具家居企业面临较大的生存空间的挤压;二是各项成本提升很快,幅度较高,如原材料成本、人工成本、营销成本等;三是服务升级、产品创新的压力加大,消费者对家具家居的多样化需求在提升。

东莞家具家居行业的变革创新发展之路。东莞家具家居行业的先行者,不少企业较早之前已针对外部形势和市场需求变化,已在探索新的变革和创新发展之路。

一是大开产品设计、开发创新之路。传统的东莞家具家居企业,凭着一些传下来的经典样式产品包打天下,但现在的很多走在前面的家具家居企业,已将设计放在十分重要的位置,不少家具公司设立规模较大的产品设计中心或产品研究院,投入巨大资金,招募大量优秀的专业设计人才、产品人才进行产品的创新、设计和开发。现代家具家居企业,已不是一个传统意义上的劳动密切型产业,而是一个智力密集型、创意密集型的产业。产品设计和开发将成为家具家居企业的核心竞争力,东莞很多家具家居企业的工厂展厅也逐步被软装公司和设计机构所替代。东莞厚街和大岭山家具产业集中区域,家俱家居企业设计总监、产品总监、高级设计师群体正在快速扩大,其人才招聘需求也在快速提升。

二是家具定制和整屋定制渐成趋势。随着人们生活水平的提高,对家居生活品质的要求、对艺术美感和审美水平的提升,对个性化空间和家居产品的追求,家具家居行业的产品定制和全屋定制已渐成大的趋势。家具家居产品采购模式从传统的一件一件从商场购买、自己搭配,已渐变成结合房屋的整体空间、消费者的个性化需求,进行统一的整体风格设计、整体空间统筹、整体一次性完成。而且基本可以通过提供效果图等方式提前展示和体验可能的实际效果。目前东莞有相当多有实力的家具家居公司已向家具定制或全屋定制方向发展;在这个方向上,东莞家具企业有相当大的优势,也有巨大的发展潜力。

三是营销方式的变革。营销方式的变革,一是对于品牌的高度重视,不仅是企业品牌,还有多品牌运作,或单系列产品的品牌塑造,更加注重品牌的内涵、传播。二是销售方式,除了传统的卖场、代理商之外,现在是线上线下同时进行,有些家具家居公司甚至已经是线上销售渠道为主,或是自建电商平台,减少中间环节,直接服务终端消费者。东莞很多家具家居公司已在线上销售方面投入较多,效果较好。

四是家具家居风格的多样化。现代家具家居消费群体,已从中老年为主,变为中轻年为主,各种家具家居风格并存,百花齐放,比如欧美风格、地中海风格、意大利风格、轻奢风、新中式、极简风、美式风、小清新风、ins网红风、现代风、北欧风等等不一而足,而且更多的是消费者的自己风,既有流行风,又有个性风。

五是智能家具智慧家居日盛。智慧家居智能家具受到越来越多的重视,而且也将是十分关键的重要趋势。产品上如智能发热冲洗马桶、多功能床架、智能床垫、智能衣柜、可变餐桌、变形书桌、变形床等等,在生产上实现智能制造、机器人制造,在产品间的沟通、人与产品间的沟通上,实现更多的交互和融合。家具家居行业正在加快与科技、人工智能、物联网、大数据、AR\VR5G等最新技术的跨界融合。这将给家具与家居行来带来极其深远的影响。

六是环保绿色家居发展。家具家居产品是放在家中的,是与人长期紧密接触的产品。人们对其绿色环保情况高度重视。产品主材料、辅材本身的绝色环保,以及环保设计、环保工艺、环保制造、环保供应链都是体现行业绝色环保的重要环节。

2018年上半年,家具行业规模以上企业主营业务收入近4000亿元,同比增长约7%,利润总额223亿元,整体营业规模和盈利状况均稳中有升。东莞是全国乃至世界家具家居业重要的研发、生产、采购、销售基地,具有自己重要特色和优势,在后续发展中具有先发优势、规模优势、品牌优势、产业链聚焦优势、人才优势等,在行业发展的新时期,面临着复杂挑战,也面对着巨大的机遇与空间,应迎难而上,不断变革创新发展,再创新辉煌。