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家电行业新趋势新布局与小家电逆增长

发布时间:2019-05-23



 

 

尚贤达猎头公司家电与消费类电子行业猎头顾问了解到,《2018年中国家电行业年度报告》显示,2018年,中国家电市场规模达到8104亿元,同比增长1.9%。其中,彩电零售同比下跌9.59%;空调、冰箱、洗衣机同比增长率为4.5%3.5%3.1%。家电行业随着前些年的高速发展与充分竞争,目前整体已进入成熟阶段,整体发展速度放缓,并呈现出了新的发展趋势,智能化、健康化、高端化、细分化、创新性是下一阶段的新趋势。在这一过程中,小家电整体实现了逆势增长。

从家电消费需求来看,消费者对于服务体验的要求越来越高,这也要求零售商提供从售前、售中、售后和增值服务等全流程的一站式服务。家电产品中,尤以空调、彩电、厨电产品对安装服务的要求较高,这也对品牌及渠道商的售后服务提出了更高标准。消费者对于售前及售后服务的关注度会越来越高,预计2020年,家电服务市场规模将超万亿元。

从家电品牌来看,2019年一季度,国内、国外家电品牌零售额份额分别为61%39%,国内品牌占据主导地位。一批互联网品牌迅速出现并蓬勃发展。此外,中高端消费比例增加,产品价格结构发生变化。彩电、冰箱、洗衣机在2000-3999元价格段的占比逐渐提升,一季度分别为34.8%24.7%31.6%。同时,万元以上家电产品销量大幅增加,江苏省一季度万元以上冰箱销量同比提升39%

从家电消费者人群来看,更加趋向年轻化,8090后成为消费主力。苏宁大数据显示,一季度购买家电产品的消费者中,8090后用户占比合计超70%。而江苏省第一季度购买家电产品的消费者中,80后占比37.8%90后占比38.9%,均保持高速增长。女性消费群体逐渐壮大,经济迅速发展。苏宁大数据显示,一季度家电消费男性用户占比48.5%,女性用户占比51.5%。小家电品类女性占比最高,达到61%,女性消费的发展也推动相关产品的迭代升级。

从家电外贸形势来看,贸易摩擦将促使富余产能进入内需市场,挑战原有格局,导致板块盈利能力下降。适者生存,具有全产业链竞争力的龙头能赢得性价比之战;具有产品力、品牌力的龙头能维持品牌溢价,投资者需要更专注于头部公司。随着海外产能扩大,大部分中国工厂或将无力承担25%的关税。富余产能若进入内需市场,叠加183季度以来家电市场需求低谷,我们预计行业竞争将加剧,促发价格和品质竞争。

从家电区域布局来看,将在全球范围内整合家电产业。中国家电行业具有全球竞争力,除生产效率外,在盈利能力、研发投入方面也领先。中国企业不再满足于代工,海尔、美的为代表的龙头通过全球并购,完成全球布局。提高并购整合能力、产品创新力、多品牌运营能力后的中国家电龙头或将成为发达国家市场、新兴市场的一线品牌。

小家电产业迎来逆势增长。随着大家电需求接近饱和,消费升级正在蔓延到生活类小家电领域,一方面对于传统品类,人们追求更新升级型产品,向高价格、高品质购买倾斜;另一方面,品类扩张还受到社会、文化、环境等因素的影响,比如雾霾环境下,空气净化器和吸尘器开始走入中国家庭。目前,生活电器已经形成千亿规模市场,而在高需求、高增长的条件下,千亿规模或仅是产业的冰山一角。

尚贤达家电行业猎头顾问了解到,吸尘器继续担任小家电行业中增长品类的排头兵,市场规模达到零售额195亿元,同比增长率45.6%;破壁机发展速度较快,其市场规模已经超过千万台。厨房烹饪类零售额43亿元,同比增长15.6%;厨房水料类零售额42亿元,同比增长11.4%;个人护理类零售额30亿元,同比增长40.1%。小家电市场前景一片光明。以小家电产品人均保有量来看,目前我国小家电产品人均保有量显著低于欧美及日韩等国家,低保有量及低普及率也意味着未来市场发展空间的潜力巨大。据预测,2019年家电市场零售规模达到8291亿元。消费升级、产业升级的大趋势不会改变,家电产品将逐渐向品质化、高效化、细分化模式靠拢。

尚贤达猎头公司家电与消费类电子行业猎头顾问整理。