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家居行业业绩放缓需寻增长新动力

发布时间:2019-05-27



 

 

2018年度家居类企业业绩情况

据尚贤达猎头公司家居行业猎头顾问了解,201812月末,我国家具行业规模以上企业达6300家。其中,家具制造业亏损企业数量达788家,约占12.5%。中国家具制造行业整体亏损总额持续增长,2018年家具制造业亏损企业亏损总额累计达32.8亿元,累计增长40.8%。在43家家居类纳入统计的企业中,2018年度营收增长高于30%的企业有10家:东方雨虹、顾家家居、帝欧家居、曲美家居、云米科技、梦百合、喜临门、皮阿诺、多喜爱、齐家网。营收增长低于25%的企业数量为30家,占比70%,2018年营收增长率低于10%的企业数量一共有13家,包括老板电器、宜华生活、华帝股份、大亚圣象、孚日股份、罗莱生活、兔宝宝、惠达卫浴、海鸥住工、菲林格尔、顶固集创、名雕股份、亚振家居等公司;宜华生活、亚振家居2018年营收增长率为负。

2018年,敏华控股、宜华生活、兔宝宝、喜临门、曲美家居、海鸥住工、名雕股份、亚振家居等8家企业的净利润取得了负增长。2017年,定制家居企业无论是在营收增长还是净利润增长方面,大多都取得了不错的成绩。然而,大多数企业2018年年报数据都并不亮眼,人纳入统计的9家定制家居企业营收数据来看,仅有1家企业营收增速超出25%,其余8家公司的营收增长普遍在10%-20%区间内,9家企业的平均营收增长仅为18.08%

20191季度的业绩如何呢?尚贤达猎头公司家居行业猎头顾问了解到,据新浪家居梳理20199家上市定制家居企业的第一季度年报,并从中发现:整个定制家居企业一季度的营收增速放缓,除我乐家居外,另8家公司的增长率均未超过20%。欧派家居以22.03亿元的营收依然位居第一梯队的龙头,同比增长15.57%。志邦家居、好莱客、金牌橱柜、顶固集创四家定制品牌的营收增长率皆在10%以下。以11.85亿元营收排位第二的索菲亚负增长4.67%

从上述数据来看,家居行业纳入统计的家居企业2018年年报业绩并没有带来惊喜,反而显现出多数企业增速放缓、部分企业增长疲软的特点。致使多家企业营收增长放缓或净利润下降的原因主要包括三个方面:一是看上去并不是太理性的巨额收购事件,往往容易对企业带来短期的偿债风险;二是并不合适的转型方向、转型举措,试错往往是需要付出足够代价的;三是是企业在内部管理上内耗过于严重、并未推出适时的新产品也没来得及重新布局新渠道所致;四行业环境普遍不好、原材料价格上涨、经销商被迫承压、人工上涨、场租上涨,但是售价却被迫下降,曾经的暴利时代难以再现。

家居企业如何保持持续良性增长?

行业进入洗牌期。随着市场布局、流量细分迅速迭代,电商、新零售的冲击依然,工程市场的崛起,互联网家装、整装、套包模式、定制精装、装配式等商业模式出现,此外定制家居的崛起,泛家装的跨界整合,大型地产供应链的边界入侵,装配式政策的加速,都对传统家居行业的产品模式、渠道分销模式、运营模式提出挑战。行业进入了快速洗牌期,升级转型迫在眉睫。

寻找增长的新动力。从野蛮生长到规范生存,战略转型正成为影响家居企业生存的关键所在。首先,重视科技力量,应用物联网、AI人工智能、5G、区块链等促使产品、服务、服务模型不断创新;并从信息技术(IT)向数据科技(DT)转变,即从提升企业内部建设能力转向提升连接外部数据的能力。其次,在新兴市场里创造游戏规则。同时,企业要不断自我审视、自我发现,采取短期而机动的动态战略。

整合期下,稳增长和差异化才是常态。随着品类集中度快速提升,企业间出现了分化,强者更强,弱者更弱。这是市场进入了调整和整合新的常态化时期的四个特点,同时整合时期,家居业还将出现以下趋势:细分品类品牌格局加速成型,企业品类扩张加速,整装与定制大家居成风。渠道多元化,传统强渠道与新渠道共生共长。优势企业加速资本化。经销商群体将迎来大的洗牌,公司化、系统化运作成为必然趋势。移动互联网、AI人工智能成为发展新风口。尚贤达猎头公司家居行业猎头顾问整理。