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厨电成为家电行业中的一道亮色

发布时间:2017-02-06



 

根据2016上半年的公布数据,厨电零售额高达297亿美元,仅上半年线上市场零售额为50亿元,加之下半年各家双十一公布数据,2016年的厨电市场增长迅猛,在家电市场低迷的阶段,厨电企业的表现可圈可点。

总结今年的市场格局,突出点可以归纳为几大关键词:智能化、嵌入式、跨界活动、渠道加速分化。

厨电跨界时尚流行。随着市场竞争的家居,行业渗透和融合已经相当普遍,反观当今市场很难找出一个纯粹的品牌,厨电品牌的跨界也无可厚非。选择跨界的品牌多是互补性品牌,而非竞争性品牌,跨界玩的好了,可以增加品牌的立体感和纵深感,拓宽受众面。方太,在跨界这条路上越走越远,自去年年底方太推出的一系列创意广告刷爆朋友圈、微博、各大视频网站之后,今年母亲节方太又推出了一则创意视频,科技感、未来感满满的故事情节之后点出主旨“世上最强大的智能 是妈妈的爱”,当然方太的产品也记住了不少,烤箱、油烟机,还有能去除果蔬农残的水槽洗碗机!《功夫熊猫3》上映之际,老板电器跨界助力“功夫熊猫艺术大赛”。

嵌入式产品发力 企业营收新助力.随着消费水平提升,新型嵌入式厨电收获越来越多的关注,当然,房价的一路飙升也是原因之一。嵌入式厨电造型简约时尚,能够完美嵌入橱柜节省厨房空间,在视觉上更为开阔整洁,在使用中便捷性也丝毫不打折扣。而随着年轻一代成为主要消费主力,嵌入式厨电会主打未来的消费趋势,这也是嵌入式厨电未来增长最大动力。

瞄准智能化蛋糕。对厨电而言智能化不算是今年出现的新特性,然而在市场的驱动下,厨电产品的智能化也出现了不少新特性。今年市场出现的智能化产品中,对健康的关注明显提升,相比之前的产品更为贴心。

厨电行业与互联网的融合。不仅体现在营销方式中,在产品的社交属性中依然有所体现。方太生活家、老板电器ROKI智能系统都有各自特色的厨房社交,在对烹饪进行指导的同时,还提供了交流的空间,分享各自的烹饪趣事。

电商增速加快 渠道下沉三四线城市。老板电器在全国实施“千人合伙人计划”中,明确指出拓展专卖店建设,加速三四级市场渠道下沉;SAKURA樱花渠道下沉自下半年起,首先在银川建立分公司,随后新疆乌鲁木齐三店齐开。2016年的家电行业,发展并不尽如人意,但其中厨电行业发展仍处于增速中,无疑给行业来了一支强心剂!除了消费需求的增长,企业技术革新、对消费需求的精准把握、新的营销理念等都是行业迅猛发展的原因。

 

产品升级成主旋律。2016年国务院办公厅先后印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》和《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》两份重磅文件,要求要以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖、智能手机、玩具、儿童及婴幼儿服装、厨具、家具等消费者普遍关注的消费品为重点,开展改善消费品供给专项行动、组织实施消费品质量提升工程,增品种、提品质、创品牌。提升品质已成为家电产业刻不容缓的重要工作。为大品牌和大企业释放出更大的市场增长空间,有利于家电行业产品升级。