展望快消品行业发展趋势
发布时间：2018-01-11
2017年12月，尼尔森鲁云林从新消费、新零售、新生态、新营销等角度全面复盘2017中国市场，让厂商在2018年找到应对新变化的方法。其中总结了一些关键词：
2017年中国经济稳中向好，消费持续拉动经济增长，2017年前9个月消费对GDP的贡献达65%，逐年上升。市场变化仍在加速，2007年的前100强品牌有54个已经消失在2017年的市场。
消费新生代崛起，90后、00后占据更多消费者开支并且他们更愿意尝试新品。
2016年消费品市场诞生了2.5万多个新品，但有70%在一年半中就消失了，新品存活率更低。
越来越多的企业加大了营销费用的投入，但回报却不尽如人意。
新生代消费者三大特点：彰显自我、女性崛起、超级消费，厂商要从这三方面赢取新生代消费。
彰显自我：喜欢炫食，享受热门IP和快闪体验。
女性消费崛起，在某些领域消费能力甚至超越男性。
超级消费者：产品的重度参与者，热情高，同时带来更高收益。
市场趋势三大特点：消费升级、绿色健康、零售改革。
消费升级在各产业仍是推动引擎，35%消费者愿意为食品饮料花费更多的钱，人数排在各产业之首。
健康意识改变了人们对食品饮料的购买习惯，水果茶、纯果汁、包装水销量增长迅速，口香糖、低浓度果汁增长放缓。
集成型门店、升级杂食店、无人店成新零售代表，近一半厂商和零售商的CEO认为新零售将改变行业。
零售改革的核心——增强消费者体验。
营销的三大趋势：营销生态向移动端转移、营销内容切合年轻群体兴趣（如热门IP），大数据监测提升广告效果
做到洞察新生代消费，引领市场三大趋势，高效营销产出，决胜2018
而据凯度预测：2025年全球快消品在线销售额将达1700亿美元 中美继续领跑。中国和美国是快消品销量增长的领头羊，同时，中国和韩国是快消品增长最快的市场。
在截至2017年3月的12个月里，快速消费品通过电子商务平台的销售量增长了30%，相当于在此期间全球快消品销售的4.6%。在电子商务渠道销量不断增长的同时，快消品市场却整体低迷，同期仅增长1.3%。目前，电子商务在全球快消品的增长中占了36%的份额，并将继续超过线下零售的增长速度。到2025年，在线快消品销售将成为1700亿美元的大业务，占据10%的市场份额。”
在中国，电商渠道迅速发展，在最近一年，大约有60%的城市家庭通过电商渠道购物。即使是在中小城市，这个比例也超过50%。电商巨头逐渐往线下发展，开始改变整个零售业。这有助于为消费者提供更好的购物体验，使品牌实现增值。
在绝对价值增长方面，排名前六的国家都是世界主要的经济体，其中中国和美国领先。接下来依次是韩国、英国、日本和法国。去年，中国的品牌增值增长了52%，韩国是41%，英国8%，法国7%，日本和美国是5%。2017年第三季度，中国在快消品上的支出在12周内增长了3.6%，这表明了该行业的明显复苏。
在所有地区中，西部和南方快消品市场报告的趋势更加乐观，分别上升了6.0%和4.2%。重点城市和省会城市增长略快，上升了3.7%。线下渠道增长了2.2%，这比贸易总额的增长要慢。现代贸易——包括超级市场、超市和便利店——增长率为2.9%，这表明消费者正重返线下实体店购物，因为他们通过技术创造了更好的购物体验。
报告还称，中国快消品市场在最新一季度的电商销售增长了24.3%。截至2017年9月8日的52周内，电商销售占了快消品销售的7.4%，比去年同期增长了1.7个百分点。
但线下渠道仍占销量仍占全国快消品销售额的74%之多。至少在近期，实体店面不会消失。
此外，报道称印度农村快速消费品(FMCG)市场预计将以14.6%的复合年增长率增长这有赖于智能手机、信用卡和网上银行的普及。印度的快消品市场目前的水平为490亿美元。
韩国和中国将继续领跑亚洲，而亚洲总体上仍处于领先地位。全球性的大增长动力将来自美国，其预计将从2017年的1.5%电商份额上升到2025年的8%。这可以归因于其成功推出了线上销售结合线下送货的商业模型，以及颠覆式商业模式的加速。