文化旅游行业人才与文化故事并重

发布时间：2019-06-14

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中国是世界上旅游资源最丰富的国家之一，截至 2018年末共有 5A 级旅游景区 259 处。文化旅游行业的成功，一靠定位，二靠人才！复合型人才、讲好文化故事，突出“古”的特色运营，是行业“三大法宝”！

一、      中国旅游市场的现状。

1、中国旅游业持续增长。

2018年旅游业对国民经济的综合贡献度达到 10%，中国成为世界最大的国内旅游市场、世界第一大国际旅游消费国，世界第四大旅游目的地国家。2018年我国旅游消费持续增长——全年国内旅游人数预计达55.4亿人次，同比分别增长10.76%；实现国内旅游收入约5.13万亿元，同比增长12.3%。

2、文化旅游融合。

随着全面建成小康社会持续推进，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分，我国旅游业进入大众旅游时代。

二、文化旅游行业的发展趋势。

1、消费大众化。

朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。

随着国民生活水平的提高，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分。其中自助游，自驾游成为主要的出游方式。

2、需求品质化。

人民群众对个性化、特色化旅游产品和服务的要求越来越高，旅游需求的品质化和中高端化趋势日益明显。

3、发展全域化。

从“景点旅游”发展模式向“全域旅游”发展模式加速转变，旅游业与农业、林业、水利、工业、科技、文化、体育、健康医疗等产业深入融合。

4、产业现代化。

科学技术、文化创意、经营管理推动旅游业发展的作用将日益增大。

5、竞争国际化。

竞争领域从争夺客源市场拓展到旅游产业发展的各个方面。

三、文化旅游行业的故事——文化IP。

     1、以市场为导向。

市场才是检验产业的裁判，文化旅游产业必须面向市场。从市场中来，到市场中去。文化旅游产业中的消费群体，以中产阶级为主、以家庭为单位，打造文化旅游融合产业，以市场为导向，研究消费群体的需求偏好，才不会剑走偏锋。

中国有一个一阵风的问题，这并不适合文化旅游产业。你建个迪斯尼，我是建一个光头强；你有埃及金字塔，我就防一个；你有孤独图书馆，我就建个山顶图书馆；你有乌镇，有造一个古镇……这种没有自我文化内涵的硬拼硬凑，市场哪会认同？

2、文化IP，打造属于自己的故事。

突出小镇特色，就是讲好故事的关键。特色不是“抄”来的，而是自我提炼与积累而成的。

如今很多小镇、古城打造的风貌千篇一律，缺乏自己的特色。鉴于大部分古镇旅游都是围绕‘看’而进行，文化旅游小镇，可以根据自己的特点，围绕民间文化、艺术手工等内容形成古镇艺术集聚区，让艺术家们现场进行艺术创作，游客也可以尝试体验。充满异乡风情古建筑，珍贵的历史遗迹，独具韵味的风俗民情，是古镇的灵魂所在。

      四、文化旅游行业的人才瓶颈。

旅游部门的就业，占有地球上就业的十分之一，成为世界最大的雇主之一。这个行业孕育着创造就业的巨大潜力。从增加就业的角度上看，旅游业已经超过了不少其他产业，包括教育、金融业和卫生部门。据预测，旅游业增长的态势将会在下一个十年中继续保持。

旅游业发展潜力和前景是令人振奋的，然而旅游业的发展面临着人才供给的瓶颈，这也是全球所面临的共同问题。

文化旅游行业很难吸引技术和管理岗位的高级人才，究其原——主要在于缺乏职业新的吸引力和提升的路径、来自其他部门的竞争和教育供给、实践和培训的不足。

文化是一座城市的根和魂，要实现文化与旅游的有机结合，人才是关键。文化旅游融合涉及范围广，需要的是复合型人才，要懂市场运营、懂品质生活设计、懂建筑设计、懂景区服务管理，以及懂资本运作。文化旅游融合也需要各行各业专业人才的互相配合。市场对文化旅游融合发展提高了新的要求。

五、尚贤达猎头为文化旅游企业觅才。

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